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Das Forschungsprojekt „Global Player- Local Hero“ untersucht den Bereich des
Spitzensports unter der folgenden Fragestellung:
Wie gelingt es einem Spitzensportverein, angesichts der
Globalisierungsdynamiken,
gleichzeitig im Sport, beim lokalen und globalen Publikum sowie am Markt
erfolgreich zu handeln?
Bezüglich der zu untersuchenden Handlungsbereiche der Vereine lassen sich
folgende Teilfragestellungen ableiten:
- Globale Spielerrekrutierung
Welche Beobachtungs- und Informationsnetzwerke sind nötig, um weltweit
das „sportliche Talent“ aufzuspüren und sich so Vorteile gegenüber der
sportlichen Konkurrenz zu sichern? Welche „Spielertypen“ passen zum
Image des Vereins?
- Bindung des lokalen Publikums
Welche Leitbilder und Strategien ermöglichen es, das lokale Publikum zu
binden, während der Mannschaftskader sich gleichzeitig
internationalisiert? Wie lässt sich trotz häufigem Austausch von
Stammspielern eine stabile und von anderen Clubs unterscheidbare ,
Vereinsidentität aufbauen?
- Vermarktung auf lokalen, nationalen
und globalen Märkten
Wie können sich Vereine als eigenständige Marken etablieren und
welche Produkte lassen sich unter diesem Label verkaufen?
- Organisationsentwicklung
Welche Organisationsformen ermöglichen es den Vereinen im Spitzensport,
beim Publikum und am Markt gleichermaßen erfolgreich zu sein?
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WWW-Redaktion
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