Bei der Analyse von Texten und Bildern explizieren wir den Bedeutungsgehalt, um die Konsistenz von Inhalt und Darstellung ermitteln zu können. Je nachdem, um was für ein Material es sich handelt - Werbung, Homepage, Strategiepapiere etc. - liegt das Augenmerk stärker auf der inhaltlichen Stimmigkeit oder der ästhetischen Ausdrucksgestalt.
Bei Werbeanalysen richtet sich der Fokus zum Beispiel auf folgende Punkte: Zum einen hat Werbematerial die Funktion, auf das Unternehmen und die angebotene Leistung aufmerksam zu machen. Zum anderen ist es wichtig, das Angebot und dessen Stärken kompakt und treffend darzustellen, also eine gelungene Verdichtungsleistung zu erbringen. Eine gelungene Verdichtungsleistung zeichnet sich dadurch aus, dass das Angebot und seine Stärken, die Gründe, die dafür sprechen, gerade dieses Produkt zu kaufen, sich beim Betrachten und Lesen unmittelbar intuitiv erschließen und bei längerem Nachdenken als konsistente Ausdrucksgestalt zu erkennen sind. Eine klare Vorstellung von dem eigenen Angebot zu haben und eine gelungene Verdichtungsleistung zu erbringen, sind zwei voneinander zu trennende Schritte, die bei der Erstellung von Werbematerial zu leisten sind. Eine Analyse kann zeigen, inwieweit das bei dem vorhandenen Werbematerial gelungen ist.
