Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
 
 
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Uni von A-Z
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Internationales Marketing

Grunddaten

Enthalten in den Modulen:

Teilnahmevoraussetzung:
keine

SWS:
2  

LP:

  • 4, nur in Verbindung mit der Modulprüfung

Prüfungsform:

  • Benotete Modulklausur

Kurzbeschreibung

Der globale Marktplatz ist heutzutage durch einen hohen Wettbewerbsdruck sowie einen rasanten technologischen Wandel charakterisiert, besitzt allerdings ebenfalls ein enormes Gewinn- und Wachstumspotenzial für Unternehmen. Länderübergreifende Aktivitäten stellen entsprechend keine Ausnahme dar, sondern sind vielfach fester Bestandteil der Unternehmensstrategie. Divergierende Käuferverhalten, die gestiegene Mobilität der Konsumenten sowie Länderspezifika stellen in diesem Kontext wesentliche Determinanten dar, die bei einer international erfolgreichen Tätigkeit zu beachten sind. Eine zentrale Aufgabe für Unternehmen ist es innerhalb des internationalen Marketings, die länderübergreifenden Marketingaktivitäten sorgfältig zu planen, auf den einzelnen Ländermärkten zu koordinieren und zu einem konsistenten, effektiven Marketing-Mix zusammenzuführen.

Die Vorlesung befasst sich mit unterschiedlichen Maßnahmen zur Schaffung, Intensivierung und Aufrechterhaltung von Austauschprozessen zwischen einem Unternehmen und den von ihm fokussierten Auslandsmärkten. Den Studierenden wird das benötigte Wissen vermittelt, um die wesentlichen ökonomischen, rechtlichen und kulturellen Rahmenbedingungen des internationalen Marketings zu verstehen und hieraus geeignete Strategien und Maßnahmen zur Erreichung marktbezogener betrieblicher Ziele abzuleiten.

Vorlesungsunterlagen / Klausurtermine

  • Die Informationen sowie Klausurtermine zur aktuellen Veranstaltung finden Sie auf der Übersichtsseite des jeweiligen Semesters.
  • Klausureinsichtstermine sowie das zugehörige Online-Anmeldeformular erreichen Sie über diesen Link.
  • Die Veranstaltungsunterlagen finden Sie im jeweiligen Lernraum der Veranstaltung.