Marketing
Prof. Dr. Reinhold Decker
Participation Requirements
- none
- However, it would be a great advantage if you have attended marketing lectures and/or have knowledge of quantitative research methodology.
- Thus, participation in the exercice "Introduction to Scientific Work - Theory and Practice" is strongly recommended, as it provides necessary knowledge required for planning, creating, and evaluating empirical studies for the Master Seminar.
Expected Number of Participants
- 12
- The topics will be worked on in groups of three to four students.
Brief Description
The seminar addresses current issues in the field of marketing research. As a basis for addressing individual topics, empirical studies are to be designed, conducted, evaluated, and documented in the context of the specific research question. The focus is on replicating an empirical primary study to verify the respective research results.
Topics
The specific seminar topics and their allocation will be announced during the Kick-Off event (see below).
Wissenschaftliches Arbeiten
- Ebster, C.; Stolzer, L. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten für Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler, 3., überarbeitete Auflage, Wien: Facultas Verlag.
- Kornmeier, M. (2013): Wissenschaftlich schreiben leicht gemacht: Für Bachelor, Master und Dissertation, 6., aktualisierte Auflage, Bern [u.a.]: UTB.
- Rossig, W. E. (2011): Wissenschaftliche Arbeiten: Leitfaden für Haus- und Seminararbeiten, Bachelor- und Masterthesis, Diplom- und Magisterarbeiten, Dissertationen, 9., überarbeitete Auflage, BerlinDruck: Achim.
- Theisen, M. R. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten: Erfolgreich bei Bachelor- und Masterarbeit, 16., vollständig überarbeitete Auflage, München: Vahlen.
Marketing
- Blythe, J. (2012): Essentials of Marketing, 5. Auflage, Harlow [u.a.]: Pearson.
- Decker, R.; Kroll, F.; Meißner, M.; Wagner, R. (2015): Marketing: Eine entscheidungsorientierte Einführung, Berlin: Springer.
- Homburg, C. (2015): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 5., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
- Kroeber-Riel, W.; Gröppel-Klein, A. (2013): Konsumentenverhalten, 10., überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage, München: Vahlen.
- Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M. (2015): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 12. überarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden: Springer.
- Kotler, P.; Keller, K.; Opresnik, M. O. (2015): Marketing-Management: Konzepte, Instrumente, Unternehmensfallstudien, 14., aktualisierte Auflage, Hallbergmoos: Pearson.
Marktforschung
- Backhaus, K.; Ericsson, B.; Weiber, R. (2015): Fortgeschrittene Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 3., überarbeitete und aktualisierte Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
- Backhaus, K.; Ericsson, B.; Planke, W.; Weiber, R. (2016): Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 14. Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
- Berekoven, L.; Eckart, W.; Ellenrieder, P. (2009): Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
- Decker, R.; Wagner, R. (2002): Marketingforschung: Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München: Verlag Moderne Industrie.
- Hair, J. F.; Black, W. C.; Babin, B. J.; Anderson, R. E. (2010): Multivariate Data Analysis: A Global Perspective, 7. Auflage, Upper Saddle River [u.a.]: Pearson.
- Iacobucci, D.; Churchill, G. A. (2010): Marketing Research: Methodological Foundations, 10. Auflage, Mason [Ohio]: South-Western Cengage Learning.
- Malhotra, N. K. (2012): Basic Marketing Research: Integration of Social Media, 4. Auflage, Boston, Mass. [u.a.]: Pearson.
Branding
- Aaker, D.A. (1991): Managing Brand Equity, New York: The Free Press.
- Baumgarth, C. (2014): Markenpolitik: Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Fachmedien.
- Esch, F.-R. (2005): Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen, 4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
- Esch, F.-R. (2014): Strategie und Technik der Markenführung, 8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, München: Vahlen.
- Fischer, M.; Völckner, F.; Sattler, H. (2010): How Important are Brands? A Cross-Category, Cross-Country Study, in: Journal of Marketing Research, 47 (5), S. 823-839.
- Keller, K.L. (1993): Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, in: Journal of Marketing, 57 (1), S. 1-22.
- Keller, K.L. (2013): Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, 4. Auflage, Boston [u.a.]: Pearson.
- Sattler, H.; Völckner, F. (2013): Markenpolitik, 3., aktualisierte und überarbeitete Auflage, Stuttgart: Kohlhammer.
- Völckner, F.; Sattler, H. (2006): Drivers of Brand Extension Success, in: Journal of Marketing, 70 (2), S. 18-34.
Topic-Relevant Literature
After topic allocation, students will receive relevant basic literature from their respective supervisor. Independent literature research beyond this is essential! In this context, particularly articles from current research (e.g., Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Marketing Science, Journal of Consumer Research, Journal of the Academy of Marketing Science, International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters, Marketing ZFP, etc.) should be systematically reviewed and evaluated in light of the relevant topic.
Application Procedure
To participate in the Master Seminar, a binding registration via anmeldung-marketing@uni-bielefeld.de is required! Registrations are possible until March 17, 2025, 12:00 PM! The announcement of participants will be made via eKVV.
Please use "Registration Master Seminar SoSe 2025" as the subject line of the email. The email must include the following information:
- Salutation
- First name
- Last name
- Email address
- Matriculation number
- Start of Master
- Study program
- Profile
- Credit points
- Attended courses of the chair
- Motivation
Please note the following: Attach your current transcript and proof of successfully completed literature training to this email! Please use your university e-mail address!
Only complete applications will be considered for the allocation of spots!
General Information on Content and Organization of the Seminar
- Additional office hours of the supervisors are intended for documenting project progress, discussing open questions, and receiving potential suggestions for improvement.
- The written documentation of the seminar papers should follow the formal writing guidelines for seminar, Bachelor, and Master theses available on the chair's homepage and should not exceed 20 to 25 pages for the design and evaluation of the empirical study (plus an unlimited appendix for presenting graphics, source codes, data tables, etc.). Quality, not quantity, of the content is important!
- Source codes generated for data evaluations and the used or generated input and output files should be submitted via Sciebo.
- The final grade will be based on the evaluation of individual presentations and the written documentation.
- A requirement for successfully completing the seminar is that participants are able to provide topic-related contributions at all event dates.
- Please note that attendance is mandatory at the Kick-Off event and all presentation dates. Unexcused absences will lead to exclusion from the seminar and failure of the course.
- Successful participation in the seminar is a good preparation for writing a Master thesis at the Chair of Business Administration, especially Marketing.
Seminar papers must be submitted as a PDF via email to both supervisors.