Marketing

Grunddaten

Enthalten in den Modulen

• 31-M25 (Bachelorarbeit)

Teilnahmevoraussetzung

• Erfolgreicher Abschluss des Moduls 31-M1 (Einführung in die Wirtschaftswissenschaften).
• Insgesamt müssen mindestens 50 LP im Rahmen von Pflichtmodulen erworben worden sein.
• Der Besuch der Veranstaltung "Grundlagen des Marketings" im Vorfeld und vertiefte Kenntnisse im Bereich Marketing, wie sie etwa in den Veranstaltungen "Marketingentscheidungen" und/oder "Marketingforschung" vermittelt werden, werden dringend empfohlen.

SWS

• 2

LP

• 10, in Verbindung mit der Bachelorarbeit

Turnus

• Findet ausschließlich im Sommersemester statt!

Kurzbeschreibung

Das Bachelorkolloquium zum Marketing dient zur Vorbereitung auf eine Bachelorarbeit am Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing. In dieser Veranstaltung werden die Studierenden in das wissenschaftliche Arbeiten sowie die Literaturrecherche eingeführt und erarbeiten im Rahmen der vorgegebenen Themenschwerpunkte eine eigene Fragestellung für die Bachelorarbeit und setzen sich kritisch mit dieser auseinander. Dazu sind sowohl die angegebene Basisliteratur als auch Artikel der aktuellen Forschung (wie z.B. Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Marketing Science, Journal of Consumer Research, Journal of the Academy of Marketing Science, International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters) systematisch einander gegenüberzustellen und mittels eines geeigneten Rahmens objektiv zu vergleichen. Als Basis für die Bearbeitung der Themen dienen ausschließlich Literaturquellen, eine empirische Untersuchung ist im Rahmen des Bachelorkolloquiums/Seminars nicht vorgesehen.

Gliederung der Veranstaltung

1. Gegenstand und Grundbegriffe des Marketings
2. Vorstellung der Seminarthemen (Veranstalter)
3. Themenvergabe und Vorbesprechung (Veranstalter/Seminarteilnehmer)
4. Techniken zur Erstellung wissenschaftlicher Texte und Präsentationen (Veranstalter)
5. Vorstellung der Vorgehensweise bei der Themenbearbeitung (Seminarteilnehmer)
6. Themenbearbeitung (Seminarteilnehmer)
7. Vorstellung der Arbeitsergebnisse (Seminarteilnehmer)

Literatur zur Veranstaltung

Wissenschaftliches Arbeiten:

• Ebster, C. (2023): Wissenschaftliches Arbeiten für Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler, 6., überarbeitete Auflage, Stuttgart: Carl Hanser Verlag.
• Kornmeier, M. (2024): Wissenschaftlich schreiben leicht gemacht: Für Bachelor, Master und Dissertation, 10., aktualisierte Auflage, Stuttgart: utb GmbH.
• Rossig, W. E. (2011): Wissenschaftliche Arbeiten: Leitfaden für Haus- und Seminararbeiten, Bachelor- und Masterthesis, Diplom- und Magisterarbeiten, Dissertationen, 9., überarbeitete Auflage, BerlinDruck: Achim.
• Theisen, M. R. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten: Erfolgreich bei Bachelor- und Masterarbeit, 16., vollständig überarbeitete Auflage, München: Vahlen.

Marketing:

• Blythe, J. & Martin, J. (2019): Essentials of Marketing, 7. Auflage, Harlow [u.a.]: Pearson.
• Decker, R., Kroll, F., Meißner, M., & Wagner, R. (2015): Marketing: Eine entscheidungsorientierte Einführung, Berlin: Springer.
• Homburg, C. (2020): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 7. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
• Kroeber-Riel, W.; Gröppel-Klein, A. (2019): Konsumentenverhalten, 11., überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage, München: Vahlen.
• Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M. (2024): Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung; Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 14. überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer.
• Kotler, P.; Keller, K.; Opresnik, M. O. (2015): Marketing-Management: Konzepte, Instrumente, Unternehmensfallstudien, 14., aktualisierte Auflage, Hallbergmoos: Pearson.

Marketingforschung und Datananalyse:

• Backhaus, K.; Ericsson, B., & Weiber, R. (2025): Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 4. Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
• Backhaus, K.; Ericsson, B.; Planke, W.; Weiber, R. (2025): Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 18. Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
• Decker, R.; Wagner, R. (2002): Marketingforschung: Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München: Verlag Moderne Industrie.
• Koch, J. & Riedmüller, F. (2021). Marktforschung: Grundlagen und praktische Anwendungen. 8., vollständig überarbeitete Auflage, München [u.a.]: De Gruyter Oldenbourg.