Marketing
Prof. Dr. Reinhold Decker
ACHTUNG! Änderung des Turnus für Seminar zum Marketing (Master)!
Bitte beachten Sie, dass wir ab dem Sommersemester 2026 einen geänderten Turnus in unseren Masterseminaren, Praktischen Übungen und Bachelorkolloquien einführen. Die Veranstaltungen werden nicht mehr in jedem Semester angeboten, sondern nur noch ein Mal pro Jahr!!!
Dabei wird folgender Turnus eingehalten:
- Seminar zum Marketing (Master): nur noch im Wintersemester
Bitte beachten Sie bei der Planung Ihres Studiums, dass – sollten Sie in diesem Semester nicht an dem Seminar zum Marketing (Master) teilnehmen – Sie dafür erst wieder im Wintersemester 2026/27 die Chance haben!
Teilnahmevoraussetzung
- keine
- Jedoch wäre es von großem Vorteil, wenn Sie Marketing-Vorlesungen besucht haben und/oder über Kenntnisse in quantitativer Forschungsmethodik verfügen.
Vorgesehene Teilnehmerzahl
- 12
- Die Bearbeitung der Themen erfolgt in Gruppen zu jeweils drei Studierenden .
Kurzbeschreibung
Das Seminar beschäftigt sich mit aktuellen Fragestellungen aus den Bereichen der Marketingforschung. Als Basis für die Bearbeitung der einzelnen Themen sollen empirische Studien konzipiert, durchgeführt und vor dem Hintergrund der jeweiligen Themenstellung ausgewertet und dokumentiert werden. Im Vordergrund steht dabei die Replikation einer empirischen Primärstudie zur Überprüfung der jeweiligen Forschungsergebnisse.
Themen
Die Bekanntgabe der expliziten Seminarthemen sowie die Zuteilung erfolgt im Rahmen der Kick-Off-Veranstaltung (s.u.).
Wissenschaftliches Arbeiten
- Ebster, C.; Stolzer, L. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten für Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler, 3., überarbeitete Auflage, Wien: Facultas Verlag.
- Kornmeier, M. (2013): Wissenschaftlich schreiben leicht gemacht: Für Bachelor, Master und Dissertation, 6., aktualisierte Auflage, Bern [u.a.]: UTB.
- Rossig, W. E. (2011): Wissenschaftliche Arbeiten: Leitfaden für Haus- und Seminararbeiten, Bachelor- und Masterthesis, Diplom- und Magisterarbeiten, Dissertationen, 9., überarbeitete Auflage, BerlinDruck: Achim.
- Theisen, M. R. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten: Erfolgreich bei Bachelor- und Masterarbeit, 16., vollständig überarbeitete Auflage, München: Vahlen.
Marketing
- Blythe, J. (2012): Essentials of Marketing, 5. Auflage, Harlow [u.a.]: Pearson.
- Decker, R.; Kroll, F.; Meißner, M.; Wagner, R. (2015): Marketing: Eine entscheidungsorientierte Einführung, Berlin: Springer.
- Homburg, C. (2015): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 5., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
- Kroeber-Riel, W.; Gröppel-Klein, A. (2013): Konsumentenverhalten, 10., überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage, München: Vahlen.
- Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M. (2015): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 12. überarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden: Springer.
- Kotler, P.; Keller, K.; Opresnik, M. O. (2015): Marketing-Management: Konzepte, Instrumente, Unternehmensfallstudien, 14., aktualisierte Auflage, Hallbergmoos: Pearson.
Marktforschung
- Backhaus, K.; Ericsson, B.; Weiber, R. (2015): Fortgeschrittene Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 3., überarbeitete und aktualisierte Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
- Backhaus, K.; Ericsson, B.; Planke, W.; Weiber, R. (2016): Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 14. Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
- Berekoven, L.; Eckart, W.; Ellenrieder, P. (2009): Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
- Decker, R.; Wagner, R. (2002): Marketingforschung: Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München: Verlag Moderne Industrie.
- Hair, J. F.; Black, W. C.; Babin, B. J.; Anderson, R. E. (2010): Multivariate Data Analysis: A Global Perspective, 7. Auflage, Upper Saddle River [u.a.]: Pearson.
- Iacobucci, D.; Churchill, G. A. (2010): Marketing Research: Methodological Foundations, 10. Auflage, Mason [Ohio]: South-Western Cengage Learning.
- Malhotra, N. K. (2012): Basic Marketing Research: Integration of Social Media, 4. Auflage, Boston, Mass. [u.a.]: Pearson.
Branding
- Aaker, D.A. (1991): Managing Brand Equity, New York: The Free Press.
- Baumgarth, C. (2014): Markenpolitik: Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Fachmedien.
- Esch, F.-R. (2005): Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen, 4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
- Esch, F.-R. (2014): Strategie und Technik der Markenführung, 8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, München: Vahlen.
- Fischer, M.; Völckner, F.; Sattler, H. (2010): How Important are Brands? A Cross-Category, Cross-Country Study, in: Journal of Marketing Research, 47 (5), S. 823-839.
- Keller, K.L. (1993): Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, in: Journal of Marketing, 57 (1), S. 1-22.
- Keller, K.L. (2013): Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, 4. Auflage, Boston [u.a.]: Pearson.
- Sattler, H.; Völckner, F. (2013): Markenpolitik, 3., aktualisierte und überarbeitete Auflage, Stuttgart: Kohlhammer.
- Völckner, F.; Sattler, H. (2006): Drivers of Brand Extension Success, in: Journal of Marketing, 70 (2), S. 18-34.
Themenrelevante Literatur
Nach erfolgter Themenzuteilung erhalten die Studierenden die relevante Basisliteratur durch ihren jeweiligen Betreuer. Eine darüber hinausgehende eigene Literaturrecherche ist unabdingbar! In diesem Zusammenhang sind insbesondere Artikel der aktuellen Forschung (z.B. Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Marketing Science, Journal of Consumer Research, Journal of the Academy of Marketing Science, International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters, Marketing ZFP u.a.) systematisch zu sichten und vor dem Hintergrund des relevanten Themas auszuwerten.
Bewerbungsverfahren
Für die Teilnahme am Seminar zum Marketing (Master) ist eine verbindliche Anmeldung über anmeldung-marketing@uni-bielefeld.de erforderlich! Anmeldungen sind vom 26.08.2025 bis 21.09.2025, 12:00 Uhr möglich! Die Bekanntgabe der Teilnehmer erfolgt per eKVV.
Als Betreff der E-Mail tragen Sie bitte „Anmeldung Masterseminar WiSe 25/26“ ein. Die E-Mail muss folgende Informationen enthalten:
- Anrede
- Vorname
- Nachname
- Matrikelnummer
- Beginn Master
- Studiengang
- Profil
- Leistungspunkte
- Besuchte Lehrveranstaltungen des Lehrstuhls
- Motivation
Beachten Sie bitte den folgenden Hinweis: Hängen Sie dieser E-Mail Ihr aktuelles Transcript sowie ein Nachweis über eine absolvierte Literaturschulung an!
Es können nur vollständige Bewerbungen bei der Vergabe der Plätze berücksichtigt werden!
Allgemeine Hinweise zum Inhalt und zur Organisation des Seminars
- Zusätzliche Sprechstunden der BetreuerIn dienen der Dokumentation des Projektfortgangs und der Diskussion noch offener Fragen bzw. der Aufnahme möglicher Verbesserungsvorschläge.
- Die schriftliche Dokumentation der Seminararbeiten soll sich in ihrer Form an den auf der Lehrstuhl-Homepage ersichtlichen Formalia für Seminar-, Bachelor- und Masterarbeiten orientieren und einen Seitenumfang zwischen 20 und 25 Seiten für die Konzeption und Auswertung der empirischen Studie (zuzüglich eines nicht begrenzten Anhangs zur Darstellung von Grafiken, Quellcodes, Datentabellen etc.) nicht überschreiten. Wichtig ist nicht die Quantität, sondern die Qualität der Ausführungen!
- Die für Datenauswertungen generierten Quellcodes sowie die verwendeten bzw. erzeugten In- und Outputdateien sind über ein geeignetes Medium (z.B. Sciebo) abzugeben.
- Die Gesamtnote ergibt sich aus der Bewertung der einzelnen Vortragspräsentationen sowie der schriftlichen Dokumentation.
- Voraussetzung für den positiven Abschluss des Seminars ist, dass die Teilnehmer bei allen Veranstaltungsterminen in der Lage sind, auf Nachfrage themenbezogene Beiträge zu liefern.
- Bitte beachten Sie, dass bei der Kick-Off-Veranstaltung und allen Präsentationsterminen eine Anwesenheitspflicht besteht. Unentschuldigtes Fehlen führt zum Ausschluss aus dem Seminar und Nichtbestehen.
- Die erfolgreiche Teilnahme am Seminar ist eine gute Vorbereitung auf das Schreiben einer Masterarbeit am Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing.
Die Seminararbeiten sind als PDF Datei an beide BetreuerInnen per Mail abzugeben.
Zeitablauf
Folgende Termine sind geplant:
- siehe Semesterübersicht
Letzter Abgabetermin für die Ausarbeitungen:
- siehe Semesterübersicht